広告の「部分一致」と「フレーズ一致」の違いは？キーワードは絞り込みした方がよいの？
- 「部分一致」「絞り込み部分一致」「フレーズ一致」の違いが分からない
と疑問をお持ちの方に向けた記事です。
結論- 完全一致
- フレーズ一致
- 絞り込み部分一致
- 部分一致
数字が大きいほど、表示範囲が広くなっていきます。
それぞれどういうものか説明していきますね。
『広告を出すときに、キーワードは非常に重要だよ。
今回の内容は、ぜひ覚えておこうね。』
広告のマッチタイプの紹介
マッチタイプ：表示されるとき（マッチするとき）の形式のことです。
- 完全一致
- フレーズ一致
- 絞り込み部分一致
- 部分一致
この４種類をご紹介していきます。
１）完全一致： [キーワード]
一番狭いキーワードです。
例）登録キーワード： [東京 エステ]
[ ] ←半角のカクカッコを使用します。広告が表示される場合
- 「東京 エステ」
「エステ 東京」
「東京のエステ」
誤字や助詞など、検索するユーザーの意図と合っていると判断されたら表示される。
広告が表示されない場合
- 「東京 エステ 安い」
「東京 ランキング エステ」
他の単語が入っていると表示されない。
『表示する回数は少なくなるけど、勝負したいキーワードや売り上げが上がるキーワードは完全一致で登録をおすすめ。』
２）フレーズ一致： ”キーワード”
完全一致ほどではありませんが、比較的狭いキーワードです。
例）登録キーワード： “東京 エステ“
“ ” ←半角の引用符（ダブルクォーテーション）を使います。
広告が表示される場合
- 「東京 エステ」
「東京 エステ 安い」
「ランキング 東京 エステ」
誤字は、検索するユーザーの意図と合っていると判断されたら表示される。
広告が表示されない場合
- 「エステ 東京」
「東京 安い エステ」
「東京のエステ」
助詞が入っていると表示されない。
注意：キーワードの順番が違っても表示されない。
『キーワードの順番が違ってても表示されないって厳しいね！』
『そうなの！
もっと広いユーザーに届けたい場合は、”絞り込み部分一致”か”部分一致”がおすすめ！』
３）絞り込み部分一致： +キーワード
絞り込みつつ、部分一致ができます。
例）登録キーワード： +東京 +エステ
+ ←半角のプラスを使います。
広告が表示される場合
- 「東京 エステ」
「エステ 東京 安い」
「エステ ランキング 東京」
順番は関係なく、東京とエステが入っていれば表示される。
広告が表示されない場合
- 「原宿 エステ」
「東京 ダイエット」
+で絞り込んだキーワードが入っていないと表示されない。
この場合、「原宿 エステ」で表示される可能性があります。
４）部分一致： キーワード
一番広いマッチタイプです。
例）登録キーワード： 東京 エステ
カッコなどの記号はありません。
広告が表示される場合
- 「東京 エステ」
「エステ 東京」
「東京 安い エステ」
「痩せる 新宿」
「フェイシャル 池袋」
関連性があると判断されたら表示する可能性があります。
広告が表示されない場合
- 「車 スポーツカー」
などの関連が無いキーワード
お宝キーワードが見つかることもありますが、まったく興味がないユーザーにクリックされてしまうこともあります。
キーワードがまったく思いつかないという人は、まず部分一致で試してみるのも良いですね。
ただし、売り上げにつながらない可能性もあるので、絞り込み部分一致もうまく活用して広告を出してみましょう。
まとめ：広告マッチタイプの紹介
いかがでしたでしょうか？
- 完全一致：勝負したいキーワード。売れ筋のキーワード。
- フレーズ一致：完全一致より幅を持たせたいときのキーワード。
- 絞り込み部分一致：キーワードを絞りつつ、広めに広告を出したい。
- 部分一致：キーワードを探すのが苦手。幅広く広告を出したい。
『狭く広告を出した方が、無駄な広告費はかからないね。
でも、狭めすぎると良いキーワード逃す可能性もあるし、多くの人に見てもらえないか。』
『そうなの。いろいろ試してみると面白いよ。
売り上げが取れるキーワードを探してみよう！』
まずはお客様の気持ちになって、キーワードを考えてみましょう。
お読みいただきありがとうございました。
関連：Google広告で「フレーズ一致」を「絞り込み部分一致」に一括で変える方法
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この記事を書いた人
ゆうさん。
【実践できるマーケティングを教える人】
ブログからデジタルマーケティングを学ぶ。 現在では中小企業・個人向けマーケティング指導をしている。 マーケティング講師としても活躍中。
・東京都DX人材リスキング支援事業講師
・dodaキャンパスゼミ登壇
・某大手エネルギー会社にて登壇
ブログ歴15年以上、コンテンツ制作を得意としYouTubeでも自ら台本を制作。
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